Брендинг - як власна особистість
Що таке брендинг? Чи чули ви таке прислів’я: «Зустрічають по одежі, а проводжають по розуму»? Брендинг — це розум. Кожен бренд — це, як власна особистість. Як вона буде гармонійною, залежить від вірності процесу створення власного бренду.
Люди, які цікавляться цією особистістю, стають вашими клієнтами. Але що складається з брендингу? Його складові — це бренд-стратегія, айдентика та комунікація.
Створення бренду починається з стратегії бренду. Немає міцного бренду без чіткої стратегії. Якою ж повинна бути ця стратегія і чому її дотепер не було?
Кому потрібна бренд-стратегія?
Бренд-стратегія — це навігатор, що вказує напрямок і розуміння наступних кроків. Вона запобігає ситуаціям, коли під час подорожі ви розумієте, що вибрали неправильний шлях і потрібно повертати назад. Настала пора визнати, що кризова ситуація у світі не є тимчасовою, і лише спільними зусиллями можна адаптуватися до неї. У таких часах справжнє значення брендингу та його сила стають очевидними. Не можна виправдовувати бездіяльність кризою; це час для розвитку та модернізації власного бренду.
Ми спостерігаємо зростаючий попит на стратегію серед бізнесу. У таких швидкозмінних умовах мало хто розуміє, з чого починати. Але коли у бренда є чітка та зрозуміла стратегія, він може робити кроки вперед. Однак виникає питання: як втілювати стратегію у нових реаліях? Це питання стимулює пошук інноваційних рішень і розкриває поле для фантазії. І саме цим ми займаємося у брендинговій агенції.
Що входить у бренд-стратегію?
Аналіз ринку і конкурентів:
- Вивчення конкурентного оточення: що роблять інші, чого не вистачає у конкурентів.
- Визначення унікальних переваг бренду та можливостей для відмінності.
Аналіз цільової аудиторії бренду:
- Розуміння потреб та болей цільової аудиторії.
- Виявлення сильних сторін і слабкостей конкурентів, що може визначити стратегічні напрямки.
Пошук інсайтів:
Виявлення глибинних інсайтів, які стають основою для подальших стратегій і рішень.
Визначення раціональних та емоціональних переваг:
- Проведення інтерв’ю з реальними користувачами та експертами для виявлення цінностей та переваг бренду.
Побудова матриці бренду або «jobs story»:
- Створення образів та сценаріїв, в яких клієнт зустрічається з брендом.
Розробка візії і місії:
- Формулювання цілей та місії бренду, що відображають його цінності та спрямованість.
Пошук стратегічних повідомлень:
- Короткі, зрозумілі та інформативні повідомлення, що висвітлюють сутність бренду.
Визначення цінностей, архетипу і «tone of voice» бренду:
- Визначення основних цінностей, стилю спілкування та типу особистості бренду.
Файл керівництва:
- Документ, що містить всю важливу інформацію про бренд і його стратегію.
Контент стратегія: що це і як працює
Контент-стратегія — це всеосяжний план створення, поширення та оптимізації контенту для досягнення маркетингових та бізнес-цілей. Вона забезпечує узгодженість повідомлень, підвищує залученість аудиторії та допомагає просувати бренд у потрібному напрямку.
Розробка контент-стратегії починається з визначення цільової аудиторії та її потреб. Потім необхідно сформулювати чіткі цілі, наприклад, збільшення трафіку, підвищення авторитету бренду чи збільшення продажів. На основі цих цілей створюється план дій для генерування релевантного, цікавого та корисного контенту.
Невід’ємною частиною стратегії просування є оптимізація контенту для пошукових систем (SEO). Це включає ретельний аналіз ключових слів, структурування контенту для кращого індексування та використання технік внутрішньої та зовнішньої оптимізації. Важливо також враховувати тенденції в галузі та потреби користувачів, щоб створювати актуальний і привабливий контент.
Поширення контенту — ще один важливий аспект content strategi. Необхідно визначити найбільш ефективні канали для просування контенту, такі як соціальні мережі, електронна пошта, блоги та форуми. Регулярне публікування високоякісного контенту та взаємодія з аудиторією допоможуть збільшити охоплення та залученість.
Нарешті, стратегії просування повинні включати моніторинг та аналіз ефективності контенту. Це дозволить вносити необхідні коригування та вдосконалювати стратегію для досягнення кращих результатів.
А якщо стратегії немає?
Якщо у вас відсутня стратегія, а ви вважаєте це нормою, ймовірно, це не принесе вашому бренду нічого доброго. Таку «стратегію» краще залишити у минулому і розробити нову, що буде дієвою. Де її можна розробити? Звісно у нас.
Як ви вже, напевно, здогадалися, бренд-стратегія не вибухає відразу. Як агенція, ми працюємо з штатними арт-директорами та дизайнерами, а також співпрацюємо з багатьма іншими спеціалістами рекламної індустрії. Наша команда постійно розвивається і доповнюється новими талантами, готовими взяти на себе будь-які виклики.
Обираючи нас, ви отримуєте комплексний підхід: починаючи з брендингу і закінчуючи розробкою веб-сайту та просування бренду. Результати пропорційні вкладеному бюджету. Не економте на початку свого шляху, і ваш бренд приноситиме вам прибуток.